Quel est l’impact de la vidéo sur le référencement naturel ?

SEO YouTube

mai 19

 

Avec 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois, YouTube est le deuxième site le plus consulté après Google.

La vidéo a pris une place essentielle dans la stratégie marketing des entreprises.

S'il s'agit d'un format "à la mode", c'est surtout un redoutable allié pour votre référencement naturel. 

Comprendre l'effet de la vidéo sur le référencement naturel permet de prendre conscience de son importance pour renforcer sa visibilité sur des termes et expressions ciblés. 

 

Video referencement Youtube

 

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L'impact de la vidéo sur le référencement naturel

 

Vous l’aurez remarqué : les vidéos sont de plus en plus présentes dans les résultats de recherche.

Si la vidéo est très populaire aux yeux des internautes, elle l'est aussi aux yeux de Google.

Les internautes préfèrent la vidéo, Google aussi.

Concrètement, une bonne stratégie vidéo couplée à un référencement optimisé permet de gagner en visibilité auprès de ses prospects sur les moteurs de recherche.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes :

  • 45% des internautes regardent plus d’une heure de vidéo par semaine sur Facebook ou Youtube
  • 500 millions d’heures de vidéos sont vues chaque jour
  • Un tiers du temps passé en ligne l’est pour regarder des vidéos
  • Sur une landing page, une vidéo augmente les conversions de 80%

95% d’un message vidéo est retenu par rapport à 10% d’un message texte (Forbes)

 

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Pourquoi la vidéo apparaît-elle dans les résultats de recherche ?

 

La vidéo offre une forte visibilité sur les moteurs de recherche notamment grâce à son format vignette et au texte de présentation qui l’accompagne :

video entreprise google

Cette disposition permet à la vidéo d’attirer davantage l'attention et la curiosité de l’internaute, par rapport à un contenu texte.

Aussi ludique que rapide à consommer, ils sont 54% des internautes à préférer obtenir des informations à travers une vidéo plutôt qu’à travers des articles de blog.

En créant une chaîne sur des plateformes de vidéos comme YouTube, vous accentuez considérablement votre visibilité en l’alimentant avec une série de vidéos directement liée à votre marque, à vos produits et à vos services (vidéos explicatives, démonstrations produits, etc).

Pour chaque vidéo, vous devrez également rédiger un court texte de présentation et ajouter un lien vers votre site web.

Cette pratique vous permettra d’agir directement sur votre référencement naturel en vous positionnant sur les bons mots-clés et en suscitant la curiosité des internautes.

Un lien vers votre site web générera également davantage de trafic. 

 

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5 astuces pour bien référencer votre vidéo 

 

✅ Proposer une vidéo de qualité 

Booster le référencement de votre vidéo passe avant tout par la création d’un contenu qualitatif et pertinent, pensé pour votre audience.

Une bonne vidéo doit aussi répondre à certains critères un peu plus techniques :

  • Un bon format : Votre vidéo ne doit pas être trop longue (max 5 à 6 minutes) 
  • Une bonne qualité visuelle : Avoir un minimum de matériel pour soigner la qualité de l’image est un des critères essentiels
  • Un son de qualité : Le son est plus important que la vidéo elle-même. D’ailleurs une vidéo de qualité d’image moyenne mais avec un bon son sera plus regardée qu’une vidéo à l’image parfaite mais au son moyen
  • Une structure travaillée : Une vidéo se doit d’être construite et structurée avant d’être enregistrée. Autrement, dit le travail d’écriture est primordial !

 

 Transcrire textuellement la vidéo

Après avoir hébergé vos vidéos sur YouTube, nous vous conseillons notamment des les intégrer sur votre site et, pour chacune, d'y associer un texte descriptif développé.

Exemple avec notre client Moore Design qui, systématiquement, associe chaque vidéo à une page dédiée qui vient la compléter :

video associée a un texte pour referencement

 

Le texte reste le moyens le plus efficace pour le référencement d’une page.

Les algorithmes Google ont tendance à se concentrer sur la zone éditoriale d’une page pour pouvoir l’indexer et la classer.

Le texte présent sur votre page aide le moteur de recherche à comprendre le contenu, pour le suggérer aux internautes sur des requêtes pertinentes.

Transcrire textuellement votre vidéo représente deux avantages majeurs :

  • Vous laissez le choix à vos visiteurs de consulter votre contenu selon le format qui lui convient le mieux (soit en regardant la vidéo, soit en lisant la transcription)
  • Vous augmentez vos chances d’être mieux référencé, car le texte, avec les bons mots-clés, contribue au classement de la page sur la thématique ciblée

 

✅ Optimiser les métadonnées de la vidéo

Tout comme les pages web, les vidéos ont des métadonnées.

Ces métadonnées doivent être optimisées pour améliorer le référencement de votre vidéo. Lors de la mise en ligne (sur YouTube ou Vimeo), le titre et la description sont les deux principales métadonnées à optimiser. Pourquoi ? Car ce sont les deux éléments, visibles sur les moteurs de recherche, qui donneront envie aux internautes de cliquer sur votre vidéo.

Le taux de clic de vos contenus sur les moteurs de recherche a un impact significatif sur votre référencement.

Le moteur de recherche privilégiera les contenus les plus cliqués sur une requête car il estimera qu’ils sont les plus pertinents.

Pour cela, rédigez un titre accrocheur et concis contenant au moins un mot-clé de la thématique ciblée (le mot-clé principal ou un mot-clé du champ sémantique proche).

Selon HubSpot, les titres de 6-13 mots attirent un trafic plus important et plus qualifié.

Votre titre doit chercher à répondre à une requête. Exemple avec notre client CIEFA et sa vidéo sur les Ressources Humaines, qui a choisi le titre "Comment travailler dans les Ressources Humaines ?" pour pousser la vidéo sur cette recherche :

Titre vignette Youtube

 

S'agissant de la description de la vidéo, rédigez un court texte (environ 150 caractères) en expliquant brièvement le contenu de la vidéo. N'hésitez pas à y glisser un lien vers votre site web !

 

✅ Utiliser des mots-clés 

Pour que votre vidéo soit bien optimisée en matière de SEO, utilisez des mots-clés.

La meilleure des pratiques consiste à trouver le juste équilibre entre les mots-clés de la thématique ciblée et des mots-clés plus généralistes, propres à l’univers de la vidéo.

Par exemple, pour un logiciel de marketing automation, en utilisant les mots “tuto”,  “démo” ou encore “test” combinés à des mots-clés (ou expressions-clés) relatifs au sujet abordé comme “logiciel marketing automation”, vous augmentez vos chances de remonter dans les résultats de recherche et d’apparaître sur les requêtes de vos prospects.

 

ADAPTEZ VOS CONTENUS VIDEOS


Format très apprécié des internautes, la vidéo occupe une place de plus en plus importante dans les résultats de recherche Google.

Excellent moyen d’augmenter votre visibilité en ligne, la vidéo, si elle est bien optimisée, impacte fortement le référencement naturel.

D'ailleurs, la vidéo représentera plus de 80% du trafic global d'Internet d'ici 2020.

Autant de raisons de la développer par exemple, en expliquant votre activité !

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