2 façons de présenter votre entreprise en vidéo

Vidéo Marketing Lead generation

juin 19

 

Réaliser un film de présentation d'entreprise ne s'improvise pas. 

Une vidéo mal construite n'aura pas l'impact que vous espérez en terme de visibilité, de crédibilité et de clarté.

Initier la confiance, renforcer la compréhension et offrir une image actuelle, sont les 3 objectifs d'une vidéo de présentation d'entreprise efficace.

Dans cet article, nous allons voir qu'il existe 2 types de vidéos de présentation de société : l'une plus pragmatique, l'autre plus émotionnelle.

Leur écriture, leur tournage et leur budget sont très différents.

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Si vous consultez cet article, c'est que vous savez l'importance de réaliser une vidéo de présentation d'entreprise 👍

Un chiffre résume parfaitement son importance : quand 8 visiteurs sur 10 regarderont votre vidéo de présentation, seuls 2 préféreront naviguer sur votre site pour vous découvrir.

Autrement dit, la vidéo de présentation est un préalable stratégique pour intéresser et retenir l'attention de vos prospects.


🚀

La vidéo de présentation d'entreprise dite "pragmatique" (axée conversion)

 

Nous l'avons dit en introduction, chez Osez la vidéo, nous différencions 2 types de vidéos de présentation d'entreprise : L'une plus pragmatique et l'autre plus émotionnelle.

La vidéo dite "pragmatique" est davantage pensée comme une vidéo d'accueil destinée à convertir. Pour ce faire, elle suit un plan très précis et ne dépasse pas 1min30.

✅ Pourquoi ? Pour qui ? Quoi ? Comment ?

Avec ce format, vous allez à l'essentiel. 

Il s'agit plus d'un support commercial pour "expliquer vite et bien" que d'un support de communication au sens large.

Ainsi, avec ce format, pas de storytelling. L'écriture est centrée sur votre cible et votre produit :

👉🏽 Pourquoi ? Quelle est la problématique à laquelle vous répondez ? Pourquoi votre entreprise est utile ? Autrement dit, pourquoi avoir créé cette entreprise ?

👉🏽 Pour qui ? À qui s'adresse vos services ? Nommez directement votre cible pour lui permettre de s'identifier. Le "pour qui" est généralement glissé dans le "pourquoi".

👉🏽 Quoi ? C'est le moment de nous expliquer ce que vous proposez, de manière simple et directe. Gardez toujours en tête que les gens veulent comprendre "vite et bien". 

👉🏽 Comment ? Expliquez votre fonctionnement de manière claire. Par exemple, avec des étapes. Vos prospects doivent avoir le sentiment que votre approche est structurée. Au besoin, simplifiez, vulgarisez.

Une fois les réponses à ces questions rédigées, organisez-les comme vous le souhaitez. 

ℹ️
Le conseil d'Osez la vidéo

Permettez à votre cible de s'identifier dès les 10 premières secondes de votre vidéo. Par exemple : "Osez la vidéo s'adresse aux entrepreneurs et aux responsables marketing..." 

 

✅ Optez pour l'humain

Bien sûr, après avoir répondu à ces questions vous pourriez songer à réaliser votre vidéo en motion-design (vidéo animée).

Après tout, cela vous éviterait de vous montrer 😅

Mais, ça serait omettre l'élément clé : la confiance ! Gardez toujours en tête que le plus important pour un prospect c'est de mettre un visage sur votre entreprise. 

Votre vidéo doit être incarnée et, idéalement, intégrer des prises de vue de vos équipes. 

L'humain est un élément central pour faire de votre vidéo de présentation d'entreprise un support commercial efficace. 

✅ Pensez pratique

Si ce type de vidéo de présentation fonctionne bien en terme de conversion, c'est grâce à son approche pratique.

Elle va à l'essentiel, en initiant la confiance et en renforçant la compréhension en un minimum de temps car, si les internautes préfèrent la vidéo, ils sont plutôt du genre impatients...

La film de présentation d'entreprise dit pragmatique (que nous appelons Le Pitch), est un format d'accueil.

S'il fallait être plus clair : inutile de vous étaler. Ce format se veut direct !

✅ Côté tournage

Par son côté "plus direct", ce type de vidéo de présentation d'entreprise s'enregistre généralement en moins de 2 heures. C'est particulièrement rapide.

Le ou les intervenants (CEO, chef de projet...), n'ont qu'à lire le texte défini. Celui-ci défile sur un prompteur. 

Une fois les prises de parole enregistrées, il faut compter 30 minutes pour les prises d'images (équipes et locaux) qui viennent habiller la vidéo (optionnel).

Par ailleurs, ce type de vidéo peut s'enregistrer en studio.

La réalisation d'une vidéo de présentation dite "pragmatique" ne nécessite pas d'organisation complexe.

✅ Côté budget

L'un des avantages de ce format, c'est son prix : il est possible de présenter son entreprise de manière professionnelle pour moins de 2000 euros.

Un investissement tout à fait raisonnable, tant la vidéo de présentation d'entreprise représente une vitrine durable et très regardée par ses visiteurs, prospects et clients.

🎥Exemple de vidéo de présentation dite pragmatique
(Réalisée avec Osez la vidéo)

ELDORADO _ le pitch Osez la vidéo


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La vidéo de présentation d'entreprise dite "émotionnelle" (axée communication)

 

Généralement, ce type de vidéo de présentation d'entreprise intervient dans un second temps, en complément.

Son approche se veut "moins commerciale". L'objectif est de développer l'attachement à la marque.

Sa durée peut facilement atteindre 5 minutes. 

C'est un excellent outil de communication pour développer sa communauté, entretenir et valoriser sa marque employeur ou communiquer auprès des médias.

 

✅ Place au storytelling

"Embarquer les gens dans votre aventure" c'est l'objectif de ce type de film de présentation d'entreprise.

Pour ce faire, la part belle est faite au storytelling et à la mise en scène.

Si le pourquoi, pour qui, quoi, comment, restent de mise, le tout est enrobé d'un storytelling destiné à créer de l'attachement. 

Il s'agit de se raconter auprès des médias, de vos équipes, de vos partenaires, de vos utilisateurs et clients.

✅ Pensez émotions

Oubliez l'aspect pragmatique. Jouez sur l'histoire des fondateurs.

Bien souvent, l'aventure entrepreneuriale résulte d'une expérience personnelle. C'est cet aspect qu'il s'agit de développer.

✅ Côté tournage

Ce type de vidéo n'hésite plus de moyens et plus de temps. Chaque détail visuel est pensé, puisqu'il s'agit de créer des émotions.

C'est donc un projet plus complexe, d'un point de vu organisationnel.

Il n'est pas rare que ce type de tournage s'étale sur toute une journée, voir plus. 

Cette approche nécessite aussi des beaux locaux et une équipe un minimum étoffée... 

C'est pourquoi, elle intervient souvent après la vidéo de présentation d'entreprise dite "pragmatique".

✅ Côté budget

Sans surprise, il s'agit d'un format particulièrement coûteux : autour de 5000 euros.

Soit, 2 à 3 fois plus cher que la vidéo de présentation d'entreprise vue précédemment.

🎥Exemple de vidéo de présentation dite émotionnelle
(Réalisée avec Kronik)

 

👍

Désormais, vous avez une vue plus précise des 2 types de films de présentation d'entreprise.

Tout est question d'objectif et de budget : soit vous cherchez un format synthétique, percutant, pour développer la confiance et la compréhension de vos prospects, soit vous considérez que votre objectif vise davantage à travailler votre image.

D'expérience, nous vous conseillons de commencer par une vidéo de présentation dite pragmatique

 

Co-fondateur d'Osez la vidéo, je suis passionné par l'impact de la vidéo marketing, véritable levier de visibilité et de croissance

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